Variantes
Suivre séparément lieux, canaux et placements sans recréer un Smart Link à chaque fois.
Dans cet article, vous allez voir ce qu'est une variante de Smart Link, quand l'utiliser et comment la configurer avec son propre identifiant, ses propres valeurs de tracking et ses propres analyses.
Ce qu'est une variante
Une variante est une déclinaison d'un même Smart Link. Elle conserve la même logique de destination, mais donne à un emplacement, un canal ou un lieu sa propre URL et sa propre lecture analytique.
L'URL principale du Smart Link ressemble à ceci :
https://votre-domaine.example/l/lancement-printempsChaque variante garde le même slug principal et ajoute son propre ID via le paramètre v :
https://votre-domaine.example/l/lancement-printemps?v=vitrine-aLes variantes sont donc idéales quand vous voulez un reporting séparé sans créer un Smart Link totalement différent pour chaque placement.
Quand utiliser des variantes
Les variantes fonctionnent particulièrement bien quand :
- une même campagne est diffusée dans plusieurs lieux physiques
- une même destination est réutilisée sur plusieurs canaux
- un même QR code doit être décliné par emplacement
- un seul Smart Link doit rester le point d'entrée commun de plusieurs supports de diffusion
Exemples courants :
| Scénario | Exemples de variantes |
|---|---|
| Une même affiche dans un centre commercial | entree-nord, food-court, passerelle-cinema |
| Une campagne diffusée sur plusieurs canaux | newsletter, instagram-bio, affiche-vitrine |
| Une activation présente dans plusieurs magasins | paris-centre, lyon-centre, marseille-centre |
Les champs d'une variante
Chaque variante comprend :
| Champ | À quoi il sert |
|---|---|
Variant Name | Libellé lisible par les opérateurs, par exemple Affiche Food Court |
Variant ID | Identifiant utilisé dans le paramètre ?v= de l'URL |
UTM Parameters propres à la variante | Valeurs de tracking optionnelles spécifiques à un placement |
Custom Variables | Paramètres de requête supplémentaires optionnels pour le reporting en aval |
Les variantes peuvent aussi être activées, désactivées, modifiées et supprimées indépendamment du Smart Link principal.
Créer une variante
Ouvrir le formulaire du Smart Link
Créez un nouveau Smart Link ou modifiez-en un existant, puis allez dans la section Variants.
Dans l'exemple ci-dessous, le Smart Link sert une même page d'information partagée sur trois emplacements d'affiche. Chaque emplacement est une variante avec son propre Variant ID (north-entrance, food-court, cinema-bridge).
Ajouter l'identité de la variante
Cliquez sur Add Variant, puis renseignez :
Variant Name, par exempleAffiche Food CourtVariant ID, par exemplefood-court
Choisissez des IDs courts, lisibles dans une URL et encore compréhensibles plus tard dans les rapports.
Dans la fenêtre, cliquez sur Add Variant pour enregistrer la ligne, puis sur Add Variant dans la section pour chaque emplacement supplémentaire. Pour l'exemple à trois affiches, ajoutez North Entrance Poster (north-entrance), Food Court Poster (food-court) et Cinema Bridge Poster (cinema-bridge).
Ajouter seulement le tracking utile
Si ce placement a besoin de sa propre attribution, ajoutez des UTM Parameters spécifiques à la variante.
Si vous avez besoin de plus de contexte que ce que couvrent les champs UTM standard, ajoutez aussi des Custom Variables, par exemple un code d'emplacement, un code magasin ou une référence de créa.
Enregistrer puis tester l'URL de variante
Lorsque chaque variante apparaît dans le formulaire, la section affiche une carte par emplacement (ici, trois variantes Active pour le même Smart Link).
Cliquez sur Save & Activate pour le Smart Link. La configuration est enregistrée et la page Details s'ouvre (vous pouvez aussi rouvrir le Smart Link plus tard depuis le dossier).
Ouvrez ou scannez une URL de variante pour vérifier la redirection. Avec un slug du type mall-campaign, l'emplacement food court ressemble à ceci :
https://votre-domaine.example/l/mall-campaign?v=food-courtAprès l'enregistrement : aperçu, modifications et export QR
Voir les variantes sur la page Details
Sur Details, le bloc Configuration Overview résume le Smart Link et liste chaque variante avec son URL complète (le lien de base et ?v=<id-de-variante>). C'est l'endroit habituel pour copier un lien de test, le partager avec l'équipe, ou vérifier quel ID correspond à quel emplacement avant impression. Les captures ci-dessous illustrent le flux avec un exemple ; vos propres URL afficheront votre domaine et votre slug.
Mettre à jour une variante plus tard
Pour modifier le tracking, renommer un emplacement, désactiver un placement ou supprimer une variante, cliquez sur Edit Smart Link. Dans Edit Variants, ouvrez le menu d'une carte de variante pour Edit, Deactivate ou Delete.
Évitez de modifier le Variant ID une fois que des URL, des QR codes ou des liens courts ont déjà été diffusés avec l'ancienne valeur : ces supports embarquent l'ID dans la requête ; le changer crée un nouveau "placement" côté reporting et rend les anciens supports invalides. Pour un libellé plus clair pour les humains, modifiez plutôt le Variant Name. Ne changez le Variant ID que pour corriger une erreur ou si vous acceptez de re-fournir de nouveaux visuels ou liens.
Télécharger plusieurs QR de variantes d'un coup
Depuis Details, cliquez sur Download QR. Sous Variants, cochez les emplacements à inclure (Select All sélectionne toutes les variantes). Dès qu'au moins une variante est cochée, OmniLab propose un ZIP contenant le QR du Smart Link principal et un fichier par variante sélectionnée (le libellé du bouton indique le nombre de fichiers).
Activez Show Smartlink label pour ajouter un texte sous le QR sur l'image exportée, à partir du titre du Smart Link, afin de faciliter le repérage en phase maquette et impression. Chaque variante reste un fichier distinct dans le ZIP, ce qui limite les confusions à l'impression.
Pour les formats, tailles et le détail du parcours, voir Télécharger un QR code.
Bonnes pratiques pour les Variant ID
- gardez les IDs courts et faciles à exploiter dans les rapports
- utilisez un style de nommage cohérent sur une campagne ou dans toute l'organisation
- faites en sorte que l'ID décrive le placement, pas la campagne entière
- évitez de créer plusieurs variantes qui veulent dire la même chose sous des noms différents
- évitez de renommer le
Variant IDaprès lancement, sauf si vous pouvez mettre à jour toutes les URL ou les QR déjà en circulation
Pensez au `Variant ID` comme à votre clé de reporting
Le Variant Name est fait pour les personnes. Le Variant ID est ce qui distingue réellement l'URL et ce qui rend le placement mesurable dans la pratique.
Comment les variantes apparaissent dans les analyses
Dès que le trafic commence à arriver, les analyses Smart Links peuvent séparer les performances par variante. Cela permet de répondre rapidement à des questions comme :
- quel emplacement d'affiche a généré le plus de scans ?
- quelle insertion email a le mieux performé ?
- quel magasin ou quel site a apporté le trafic le plus fort ?
Le widget Scans by Variant est généralement l'endroit le plus rapide pour comparer ces résultats.
Quand créer un nouveau Smart Link à la place
Créez un nouveau Smart Link plutôt qu'une variante lorsque :
- la stratégie de destination de base change réellement
- l'audience ou l'objectif mérite son propre hub de reporting
- le lien doit vivre dans un autre dossier, un autre workflow d'équipe ou un autre cycle de vie
Utilisez des variantes quand l'ensemble reste une même famille de supports de diffusion.
Pour aller plus loin
Créer un Smart Link de redirection
Commencer par le Smart Link principal, puis ajouter des variantes quand une même destination est réutilisée à plusieurs endroits.
Paramètres UTM et variables personnalisées
Ajouter un tracking propre à chaque placement et des paramètres supplémentaires à une variante quand c'est utile.
Scans par variante
Comparer la performance des variantes une fois le Smart Link en ligne.
Télécharger un QR code
Inclure des variantes dans un ZIP et activer le libellé pour la préparation à l'impression.