Paramètres UTM et variables personnalisées

Dans cet article, vous allez voir comment ajouter des UTM Parameters à un Smart Link, quand utiliser un tracking propre à une variante, et comment les Custom Variables permettent de transmettre plus de contexte à l'URL de destination.

Pourquoi les paramètres de tracking comptent

Smart Links agit déjà comme un hub de tracking dans OmniLab, mais beaucoup d'équipes ont aussi besoin que l'URL de destination transporte des informations d'attribution vers leur suite analytics, leur CRM ou leur reporting.

C'est là que les paramètres de tracking deviennent utiles :

• les UTM Parameters du lien principal ajoutent le même contexte de campagne à chaque visite
• les UTM Parameters propres à une variante permettent à un emplacement d'affiner ou de remplacer ce contexte
• les Custom Variables permettent à une variante d'ajouter des valeurs nommées supplémentaires utiles pour l'analyse en aval

Les cinq champs UTM standard

La section Edit UTM Parameters sur le formulaire Smart Link prend en charge les cinq paramètres marketing classiques :

Si vous définissez ces valeurs sur le Smart Link principal, OmniLab les ajoute lorsque l'utilisateur passe par la redirection.

Ajouter des UTM au Smart Link principal

Quand utiliser des variantes à la place

Utilisez les champs UTM du Smart Link principal quand le même contexte de tracking s'applique partout.

Utilisez des variantes lorsque la destination reste globalement la même, mais que chaque placement doit être distingué. Exemples fréquents :

• une même affiche est diffusée dans plusieurs entrées de magasin
• un même lien de campagne est partagé en email, print et média partenaire
• une même destination est réutilisée sur plusieurs régions ou plusieurs sites

Dans ces cas-là, créez des variantes et donnez à chacune son propre Variant Name, son propre Variant ID et, si besoin, ses propres valeurs de tracking.

Paramètres UTM propres à une variante

Chaque variante peut porter ses propres valeurs UTM. C'est utile quand le Smart Link principal représente la destination commune, mais que chaque placement doit garder sa propre attribution.

Pour ajouter ou modifier une variante, sous Edit Variants, utilisez + Add Variant (ou modifiez une variante existante). Le formulaire de variante inclut des UTM Parameters propres à cette variante, ainsi que les Custom Variables pour des paires clé–valeur supplémentaires.

Exemple :

Quand le trafic commence à arriver, Scans by Variant devient alors le widget le plus rapide pour comparer ces placements.

À quoi servent les Custom Variables

Les Custom Variables sont des paramètres nommés supplémentaires ajoutés au niveau de la variante.

Sur le formulaire d'ajout ou d'édition d'une variante, les Custom Variables se trouvent sous les UTM Parameters de la variante. Utilisez + Add Variable pour ajouter des lignes, puis renseignez chaque couple clé / valeur. La capture ci-dessous correspond au parcours Add Variant ; l'édition d'une variante existante reprend les mêmes champs.

Utilisez-les quand vous avez besoin de plus de contexte que ce que couvrent les champs UTM standard. Par exemple :

Choisissez des noms que votre équipe reporting comprendra encore plus tard. Des noms courts et cohérents sont plus faciles à réutiliser sur plusieurs Smart Links.

Un modèle de tracking simple et robuste

Ce modèle fonctionne bien dans la plupart des opérations :

Par exemple, un Smart Link pour une campagne saisonnière peut utiliser :

• Smart Link principal : utm_campaign=lancement_printemps_2026
• variante vitrine-a : placement=vitrine-a
• variante food-court : placement=food-court

Vous obtenez ainsi un Smart Link simple à gérer, une attribution cohérente et assez de granularité pour comparer les placements ensuite.

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