Scans par variante
Comparer les variantes d'un OmniLab Smart Link pour voir quel emplacement, canal ou lieu performe le mieux.
Voyez quelle affiche, quel canal ou quel lieu l'emporte vraiment, pour savoir où investir la prochaine fois. Cette page explique comment utiliser Scans by Variant pour comparer les placements rattachés à un même OmniLab Smart Link.
Pourquoi c'est important
Les variantes sont l'une des principales raisons d'utiliser OmniLab Smart Links.
Elles vous permettent de garder un OmniLab Smart Link principal et une seule destination, tout en mesurant chaque placement séparément grâce à son propre lien de variante — par exemple /l/lancement-printemps?v=food-court.
Scans by Variant transforme ensuite ces placements en comparaison de performance côte à côte.
Sur la page d'analyses, ce graphique apparaît avec les autres métriques après la définition d'une période et un clic sur Run.
Ce que vous pouvez apprendre
Utilisez Scans by Variant pour répondre à des questions comme :
- quel emplacement d'affiche a généré le plus de scans ?
- quelle insertion newsletter a le mieux performé ?
- quel magasin, site ou centre commercial a apporté le trafic le plus fort ?
- quelle version créative mérite d'être réutilisée la prochaine fois ?
Cas d'usage fréquents
| Cas d'usage | Exemples de variantes |
|---|---|
| Comparaison de lieux | entree-nord, food-court, passerelle-cinema |
| Comparaison de canaux | newsletter, instagram-bio, affiche-vitrine |
| Déploiement régional | paris-centre, lyon-centre, marseille-centre |
Comment interpréter les résultats
Quand une variante domine nettement le graphique, cela pointe souvent vers l'une de ces causes :
- le placement était plus visible
- l'audience présente sur ce placement était plus adaptée
- la créa ou le timing de ce placement était plus fort
Quand une variante sous-performe, cela ne veut pas forcément dire que la destination est mauvaise. Le lieu physique, le contexte de canal ou le moment de diffusion peuvent être en cause à la place.
Exemple concret
Imaginez qu'un même OmniLab Smart Link promeuve la même campagne publiée via trois supports imprimés :
- une affiche d'entrée
- un stand en food court
- un chevalet de comptoir en caisse
Quand Scans by Variant montre que la version food court génère beaucoup plus d'activité que les deux autres, vous avez un signal clair sur l'endroit où la campagne est le plus souvent découverte.
Si une variante est absente ou vide
Quand une variante attendue affiche peu ou pas d'activité :
- Vérifiez que le QR code ou le lien diffusé utilise bien la valeur
?v=de cette variante. - Assurez-vous que la variante était active au moment de la diffusion.
- Vérifiez la période analytique sélectionnée.
- Relancez un scan de test via le lien exact de la variante.
Pour aller plus loin
Répartition des appareils
Utiliser les analyses par appareil des OmniLab Smart Links pour comprendre d'où viennent les scans et comment y répondre.
Analyse des sources UTM et des référents
Comprendre comment OmniLab Smart Links présente les sources UTM et les référents, et pourquoi ces signaux diffèrent parfois.