Scans par variante
Comparer les variantes d'un Smart Link pour voir quel emplacement, canal ou lieu performe le mieux.
Cet article explique comment utiliser Scans by Variant pour comparer les emplacements, canaux et lieux rattachés à un même Smart Link.
Pourquoi ce widget est important
Les variantes sont l'une des principales raisons d'utiliser Smart Links.
Elles vous permettent de garder un Smart Link principal et une stratégie de destination unique, tout en mesurant chaque placement séparément grâce à sa propre URL de variante :
https://votre-domaine.example/l/lancement-printemps?v=food-courtScans by Variant transforme ensuite ces URLs en comparaison de performance simple à lire.
Dans les analyses par lien, ce widget apparaît avec les autres métriques du Smart Link après la définition d’une période et un clic sur Run.
Ce que vous pouvez apprendre
Utilisez Scans by Variant pour répondre à des questions comme :
- quel emplacement d'affiche a généré le plus de scans ?
- quelle insertion newsletter a le mieux performé ?
- quel magasin, site ou centre commercial a apporté le trafic le plus fort ?
- quelle version créative mérite d'être réutilisée la prochaine fois ?
Cas d'usage fréquents
| Cas d'usage | Exemples de variantes |
|---|---|
| Comparaison de lieux | entree-nord, food-court, passerelle-cinema |
| Comparaison de canaux | newsletter, instagram-bio, affiche-vitrine |
| Déploiement régional | paris-centre, lyon-centre, marseille-centre |
Comment interpréter les résultats
Quand une variante domine nettement le graphique, cela signifie souvent l'une de ces trois choses :
- le placement était plus visible
- l'audience présente sur ce placement était plus adaptée
- la créa ou le timing de ce placement était plus fort
Quand une variante sous-performe, cela ne veut pas forcément dire que la destination est mauvaise. Le problème peut venir du lieu physique, du contexte de canal ou du moment de diffusion.
Exemple concret
Imaginez qu'un même Smart Link promeuve la même campagne publiée via trois supports imprimés :
- une affiche d'entrée
- un stand en food court
- un chevalet de comptoir en caisse
Si Scans by Variant montre que la version food court génère beaucoup plus d'activité que les deux autres, vous avez déjà un signal clair sur l'endroit où la campagne est le plus souvent découverte.
Si une variante est absente ou vide
Si une variante attendue n'affiche pas d'activité significative :
- vérifiez que le QR code ou l'URL réellement diffusé utilise bien la valeur
?v=de cette variante - assurez-vous que la variante était active au moment de la diffusion
- vérifiez la période analytique sélectionnée
- relancez un scan de test via l'URL exacte de la variante